Rasch, Heinz u. Bodo (Hrsg.). Gefesselter Blick. 25 kurze Monographien und Beiträge über neue Werbegestaltung. Mit Unterstützung des „Rings der Werbegestalter des Schweizer Werkbundes“ u. a. herausgegeben und mit einer Einleitung versehen. Stuttgart, Zaugg & Co. (1930). 111, (1 weiße) S. mit 140 Abb., teils in Orangerot u. Schwarz gedruckt u. 1 Bl. (Errata). Orig.-Leinenband (Vorderdeckel aus durchsichtigem Zelluloid).

Fleischmann, Drucksachen S. 354. Dokumentations-Bibliothek VI, 91. Heidtmann 8618. Heiting/Jaeger II, 350 ff. Die Lesbarkeit der Kunst. Katalog Berlin 1999. Nr. 40. – Seltene Original-Ausgabe. – „Eine der hervorragendsten Publikationen über Werbegestaltung. … Typographisch hervorragend gestaltet, in einem neue Wege gehenden Einband mit wirkungsvollem Titel in Rot und Blau (sic!), der durch die durchsichtige Zelluloidfolie wie aus einem Schaufenster sichtbar wird“ (H. Bolliger). – Kurze monographische Texte über 26 (nicht 25 wie auf dem Titel angegeben) progressive Werbegestalter der späten zwanziger Jahre, die alle heute zu den Klassikern gehören, unter anderen O. Baumberger, W. Baumeister, M. Bill, M. Burchartz, W. Cyliax, W. Dexel, H. Elias, W. Graff, J. Heartfield, El Lissitzky, R. Michel, L. Moholy-Nagy, H. Richter, K. Schwitters, Mart Stam, K. Teige, Jan Tschichold, Vordemberge-Gildewart und Piet Zwart. – „Der von Heinz und Bodo Rasch herausgegebene Band ‚Gefesselter Blick‘ wurde Ende Mai 1930 ausgeliefert. Im Buch selbst wird der Titel allerdings nicht erwähnt, auch nicht in der Einleitung. Lediglich in der Selbstdarstellung von Otto Baumberger findet sich die Formulierung „Fesselung des Blickes“ (S. 17). Diese Irritation setzt sich beim Untertitel ‚25 kurze Monografien und Beiträge über neue Werbegestaltung‘ fort. Denn tatsächlich sind es 26 Gestalter, die in der Namensliste darunter aufgeführt und im Buch vorgestellt werden. Vermutlich wurde die Zahl ‚25‘ von den Herausgebern für markanter gehalten. Ferner fällt auf, dass der Ring ‚neue werbegestalter‘ in der Titelei – scheinbar – nicht vorkommt, obgleich seine Mitglieder und Gäste den Hauptanteil des Buches ausmachen. Stattdessen findet sich auf Titelblatt und -streifen der prominente Hinweis: „Mit Unterstützung des ‚Ringes der Werbegestalter des Schweizer Werkbundes‘ u. a.“ Diese Formulierung ist von der Fachliteratur stets wörtlich übernommen, aber nie kritisch hinterfragt worden. Denn einen ‚Ring der Werbegestalter des Schweizer Werkbundes‘ hat es nie gegeben. Vielmehr dürfte hier ein Fehler bei der Zeichensetzung vorliegen. Im Sinne einer Aufzählung müsste es wohl richtig heißen: „mit Unterstützung des ‚Ringes der Werbegestalter‘, des Schweizer Werkbundes u. a.“ Für diese Deutung spricht auch die Danksagung im Impressum, die an Kurt Schwitters (für den Ring ‚neue werbegestalter‘) und Hans Schmidt (für den Schweizer Werkbund) gerichtet wird…“ (R. Jaeger in Heiting/Jaeger). – Rücken etwas berieben und leicht aufgehellt, der Zelluloid-Deckel etwas gebräunt und leicht fleckig, im oberen Falz teils schwach braunfleckig, sehr gutes Exemplar mit dem Errata-Blatt.
A rare first edition. – ‘One of the most outstanding publications on advertising design. … Typographically superb, with a groundbreaking cover featuring a striking title in red and blue (sic!), which is visible through the transparent celluloid film as if from a shop window’ (H. Bolliger). – Short monographic texts on 26 (not 25 as stated on the title page) progressive advertising designers of the late 1920s, all of whom are now considered classics, including O. Baumberger, W. Baumeister, M. Bill, M. Burchartz, W. Cyliax, W. Dexel, H. Elias, W. Graff, J. Heartfield, El Lissitzky, R. Michel, L. Moholy-Nagy, H. Richter, K. Schwitters, Mart Stam, K. Teige, Jan Tschichold, Vordemberge-Gildewart and Piet Zwart. – „The volume *Gefesselter Blick*, edited by Heinz and Bodo Rasch, was published at the end of May 1930. However, the title is not mentioned in the book itself, nor in the introduction. Only in Otto Baumberger’s self-portrayal does the phrase ‘Fesselung des Blickes’ appear (p. 17). This confusion continues with the subtitle ‘25 short monographs and articles on new advertising design’. For in fact, there are 26 designers listed in the name index below and featured in the book. Presumably, the editors considered the number ‘25’ to be more striking. It is also noticeable that the ‘Ring of New Advertising Designers’ does not – apparently – appear in the title, even though its members and guests make up the bulk of the book. Instead, the title page and title strip feature the prominent note: “With the support of the ‘Ring of Advertising Designers of the Swiss Werkbund’ and others.” This wording has always been reproduced verbatim in specialist literature, but has never been critically questioned. For there has never been a ‘Ring of Advertising Designers of the Swiss Werkbund’. Rather, there is likely to be a punctuation error here. In the context of a list, the correct wording would probably be: “with the support of the ‘Ring of Advertising Designers’, the Swiss Werkbund, and others.” – This wording has always been reproduced verbatim in the specialist literature, but has never been critically examined. For there has never been a ‘Ring of Advertising Designers of the Swiss Werkbund’. Rather, this is likely to be a punctuation error. In the context of a list, the correct wording would probably be: “with the support of the ‘Ring of Advertising Designers’, the Swiss Werkbund, and others.” This interpretation is also supported by the acknowledgements in the imprint, which are addressed to Kurt Schwitters (for the ‘Ring of New Advertising Designers’) and Hans Schmidt (for the Swiss Werkbund)…“ (R. Jaeger in Heiting/Jaeger). – Spine slightly rubbed and slightly faded, the celluloid cover slightly tanned and slightly stained, with some faint brown spots in the upper fold; a very good copy with the errata sheet.

• Kategorie: Photographie
• Schlagwörter: Neues Sehen · Photography · Photomontage · Reklame · Typographie · Werbung
• Sprache: Deutsch
• Erstausgabe
• Bestellnummer: 105402BB

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